Krótka odpowiedź: podstawowy audyt SEO strony firmowej możesz zrobić samodzielnie w jedno popołudnie. Zacznij od sprawdzenia, czy strona jest indeksowana (Google Search Console), potem przejrzyj tytuły i opisy stron, strukturę nagłówków, szybkość i wersję mobilną, linkowanie wewnętrzne oraz jakość treści. Do tego wystarczą darmowe narzędzia Google. Audyt wskazuje, co poprawić - nie gwarantuje wyższych pozycji, ale usuwa przeszkody, które je blokują.

Poniżej kolejność kroków, którą stosuję także przy stronach klientów, tylko w wersji dla właściciela firmy. Szersze wprowadzenie do tematu znajdziesz w artykule SEO dla małej firmy: od czego zacząć optymalizację strony internetowej.

Spis treści

Zanim zaczniesz: narzędzia i cel

Do podstawowego audytu nie potrzebujesz płatnych programów. Wystarczą:

  • Google Search Console - bezpłatne narzędzie, które pokazuje, jak Google widzi Twoją stronę. Jeśli jeszcze go nie masz, weryfikacja właściciela to pierwszy krok.
  • PageSpeed Insights - szybkość i wskaźniki Core Web Vitals.
  • Zwykła przeglądarka - do oceny strony oczami użytkownika, także na telefonie.
  • Arkusz (Excel lub Arkusze Google) - do spisania problemów i ich priorytetu.

Zanim zaczniesz, odpowiedz sobie na pytanie, co strona ma robić: przyciągać zapytania, sprzedawać produkty, budować zaufanie? Audyt ma sens tylko wtedy, gdy wiesz, które podstrony są dla Ciebie najważniejsze. Dla większości małych firm to strona główna, podstrony usług lub kategorii i kontakt.

Pamiętaj też o realistycznych oczekiwaniach. Google w swoim poradniku zaznacza, że nie ma sekretów, które automatycznie dają pierwsze miejsce, i że nie ma gwarancji, że konkretna strona zostanie dodana do indeksu (Google: SEO starter guide).

Krok 1: indeksowanie i dostępność

To fundament. Jeśli strona nie jest indeksowana, żadne dalsze poprawki nie pomogą.

  1. Sprawdź, czy strona jest w Google. Wpisz w wyszukiwarce site:twojadomena.pl. To wynik orientacyjny, ale od razu pokaże skalę problemu.
  2. Raport indeksowania stron w Search Console. Zobaczysz, które adresy są zindeksowane, a które nie, wraz z powodami (na przykład blokada, przekierowanie, duplikat).
  3. Plik robots.txt. Otwórz twojadomena.pl/robots.txt i sprawdź, czy nie ma tam ogólnej blokady (Disallow: /), która mogła zostać po budowie strony.
  4. Znacznik noindex. Sprawdź, czy ważne podstrony nie mają dyrektywy noindex. Zdarza się, że zostaje po fazie testów.
  5. Mapa strony (sitemap.xml). Sprawdź, czy istnieje, czy zawiera aktualne adresy i czy została zgłoszona w Search Console.
  6. Kody odpowiedzi. Strona powinna zwracać poprawne kody: 200 dla istniejących podstron i 404 dla nieistniejących, a przekierowania stałe powinny działać bez łańcuchów.

Jeśli w tym kroku znajdziesz poważny błąd, napraw go przed czymkolwiek innym.

Krok 2: struktura adresów i duplikaty

Wyszukiwarka powinna widzieć jedną wersję każdej strony.

  • Wersje adresu. Sprawdź, czy adres z www i bez www, a także http i https, przekierowują na jedną wersję. Wybierz jedną i trzymaj się jej wszędzie: w adresach kanonicznych, mapie strony i danych strukturalnych.
  • Adresy kanoniczne. Każda strona powinna wskazywać swój kanoniczny adres. Błędnie ustawione kanoniczne potrafią zepchnąć stronę z indeksu.
  • Czytelne adresy URL. Google zaleca opisowe adresy zamiast losowych identyfikatorów. Adres typu /uslugi/strony-internetowe mówi więcej niż /?p=123.
  • Duplikaty treści. Ten sam tekst pod kilkoma adresami (na przykład parametry filtrów w sklepie) warto uporządkować przez przekierowania lub adresy kanoniczne.

Krok 3: tytuły i opisy stron

Tytuł (title) i opis (meta description) to pierwsza rzecz, którą klient widzi w wynikach wyszukiwania. Google zaleca, żeby tytuł był unikalny, jasny i zwięzły oraz trafnie opisywał treść, a opis krótki i unikalny dla każdej strony.

Sprawdź na kluczowych podstronach:

  • Czy każda ma własny tytuł, a nie ten sam dla całej witryny?
  • Czy tytuł mówi, o czym jest strona, i zawiera naturalnie sformułowaną frazę, której szukają klienci?
  • Czy tytuł nie jest ucięty (zbyt długi)?
  • Czy opis jest unikalny i zachęca do kliknięcia, zamiast być pusty lub skopiowany z innej strony?

Nie upychaj słów kluczowych. Tytuł "Strony internetowe Olsztyn tanie strony www sklepy tanio" nie zwiększa zaufania i wygląda jak spam.

Krok 4: nagłówki i treść

Nagłówki pomagają czytelnikom poruszać się po stronie. Według poradnika Google ich kolejność i liczba nie mają dla wyszukiwarki dużego znaczenia, ale dla użytkownika i czytników ekranu logiczna struktura jest ważna.

Przejrzyj kluczowe strony pod kątem:

  • Jednego głównego nagłówka (H1), który mówi, o czym jest strona.
  • Logicznych podnagłówków (H2, H3), które dzielą treść na części.
  • Jasnej odpowiedzi na początku: czym zajmujesz się, dla kogo, jak się skontaktować.
  • Konkretów: usługi, widełki cenowe, obszar działania, realizacje.
  • Oryginalności. Czy treść jest Twoja, czy skopiowana od producenta lub konkurencji? Google zaleca ocenę oryginalności, głębi i wartości w porównaniu z innymi wynikami (Google: tworzenie pomocnych treści).
  • Aktualności. Czy ceny, dane kontaktowe i opisy usług są aktualne?

Dla stron usługowych dobrze sprawdza się układ, który stosuję także na stronach usług AvirDev: bezpośrednia odpowiedź, dla kogo, co obejmuje, ile kosztuje, przykłady realizacji i FAQ.

Krok 5: obrazy

  • Opisy alternatywne (alt). Google zaleca, by opis alt krótko i trafnie wyjaśniał, czym jest obraz i jak odnosi się do treści strony. Nie wpisuj tam listy słów kluczowych.
  • Rozmiar i format. Zbyt duże zdjęcia spowalniają stronę. Zmniejsz je i użyj nowoczesnego formatu.
  • Wymiary w kodzie. Pomagają uniknąć przeskakiwania układu podczas ładowania.
  • Nazwy plików. Opisowa nazwa pliku jest lepsza niż IMG_4532.jpg.

Krok 6: linkowanie wewnętrzne

Linki wewnętrzne pokazują wyszukiwarce i użytkownikom, które strony są ważne i jak się łączą.

  • Czy ważne podstrony są dostępne z menu lub strony głównej? Strona, do której nic nie prowadzi, jest trudna do znalezienia.
  • Czy linki mają opisowe teksty? Google zaleca, żeby tekst linku opisywał, dokąd prowadzi. "Kliknij tutaj" nic nie mówi, "cennik stron firmowych" mówi wszystko.
  • Czy artykuły kierują do usług i odwrotnie? Dobrym wzorcem jest powiązanie poradników z odpowiednimi podstronami oferty.
  • Czy nie ma uszkodzonych linków prowadzących do usuniętych stron?

Krok 7: szybkość i wersja mobilna

Sprawdź stronę w PageSpeed Insights, osobno dla telefonu i komputera. Zwróć uwagę na trzy wskaźniki: LCP, INP i CLS. Według web.dev dobre wartości to odpowiednio do 2,5 s, do 200 ms i do 0,1. Szczegółowo opisuję je w artykule Core Web Vitals na stronie firmowej.

Następnie otwórz stronę na prawdziwym telefonie i przejdź ścieżkę klienta: wejdź na stronę główną, znajdź ofertę, spróbuj zadzwonić lub wypełnić formularz. Czytelność, wielkość przycisków i działanie formularza powiedzą Ci więcej niż wynik w narzędziu.

Krok 8: dane firmy i dane strukturalne

  • Spójność danych. Nazwa firmy, telefon, e-mail i adres powinny być takie same na stronie, w profilu Google i w mediach społecznościowych. Profil w Google to jeden z najtańszych kroków w lokalnym SEO - opisuję go w artykule Google Moja Firma.
  • Dane strukturalne. Sprawdź w Rich Results Test, czy znaczniki są poprawne i zgodne z treścią strony. Szczegóły opisuję w artykule Dane strukturalne schema.org dla małej firmy.
  • Strona prywatności i regulaminy. Dla wiarygodności i wymagań prawnych sprawdź, czy są dostępne i aktualne. O tym, co powinna mieć firmowa strona, piszę w tekście RODO, regulamin, polityka prywatności.

Wolisz, żeby ktoś to przejrzał za Ciebie? W ramach SEO i optymalizacji technicznej przeglądam wszystkie powyższe obszary i przekazuję listę problemów z priorytetami. Orientacyjny koszt to 300-800 zł jednorazowo, a opis strony możesz wysłać przez formularz kontaktowy.

Jak uporządkować wyniki audytu

Lista problemów bez priorytetów jest bezużyteczna. W arkuszu dodaj dla każdego znaleziska trzy kolumny: wpływ (duży, średni, mały), koszt naprawy (niski, średni, wysoki) i status. Potem zacznij od rzeczy o dużym wpływie i niskim koszcie.

Typowy podział priorytetów:

  1. Krytyczne: blokada indeksowania, błędy serwera, nieprawidłowe przekierowania, brak wersji mobilnej.
  2. Ważne: brakujące lub zduplikowane tytuły i opisy, wolne ładowanie, brak mapy strony, niespójne dane firmy.
  3. Opcjonalne: drobne poprawki opisów obrazów, rozbudowa linkowania wewnętrznego, dodatkowe dane strukturalne.

Po wdrożeniu poprawek poczekaj kilka tygodni i sprawdź wskaźniki w Search Console. Zmian wprowadzonych w jeden dzień nie ocenisz po jednym dniu.

Kiedy warto zlecić audyt specjaliście

Samodzielny audyt wystarczy na początek. Pomoc ma sens, gdy:

  • strona jest duża (sklep z setkami produktów) albo ma skomplikowaną strukturę,
  • zmieniałeś adresy, szablon lub domenę i widoczność spadła,
  • po poprawkach podstawowych nadal nie widzisz postępu,
  • nie masz czasu lub wiedzy technicznej, żeby wdrożyć poprawki,
  • chcesz przygotować stronę także pod widoczność w odpowiedziach asystentów AI - o tym piszę w artykule GEO - jak pozycjonować firmę w ChatGPT, Gemini i Perplexity.

Uważaj na oferty, które w audycie obiecują gwarantowane miejsce w Google. Rzetelny audyt kończy się listą działań, a nie gwarancją wyniku.

Pełna checklista do wydrukowania

Indeksowanie

  • Strona jest w Google (site:) i widoczna w raporcie indeksowania.
  • robots.txt nie blokuje ważnych stron.
  • Ważne strony nie mają noindex.
  • Mapa strony istnieje, jest aktualna i zgłoszona w Search Console.
  • Poprawne kody odpowiedzi: 200, 404, przekierowania stałe bez łańcuchów.

Adresy i duplikaty

  • Jedna wersja domeny (www lub bez) i HTTPS.
  • Adresy kanoniczne ustawione poprawnie.
  • Czytelne adresy URL.
  • Brak oczywistych duplikatów treści.

Treść i metadane

  • Unikalny tytuł i opis każdej ważnej strony.
  • Jeden H1 i logiczne nagłówki.
  • Konkretna, oryginalna i aktualna treść.
  • Opisy alternatywne obrazów.

Linkowanie

  • Ważne strony dostępne z menu lub strony głównej.
  • Opisowe teksty linków.
  • Brak uszkodzonych linków.

Szybkość i mobilność

  • Wyniki LCP, INP i CLS sprawdzone dla telefonu i komputera.
  • Strona przetestowana na prawdziwym telefonie.

Dane firmy

  • Spójne dane kontaktowe na stronie, w profilu Google i w mediach społecznościowych.
  • Dane strukturalne poprawne i zgodne z treścią.
  • Polityka prywatności dostępna i aktualna.

Jeśli audyt wykaże, że potrzebujesz nowej strony zamiast kolejnych łatek, sprawdź stronę usług: strony internetowe i orientacyjną wycenę w kalkulatorze.